Korábbi posztom folytatásaként az archetípusokról: amikor valaki egy új márkát mutat, nem azt figyelem, mit mondanak róla, hanem hogy ki vagy mi akar lenni.
Egyre gyakrabban látom ugyanazt: megbízható, korrekt, jó szándékú. Igazi „jófiú”. Több esetben látom, hogy a márkák újra és újra ugyanazt a képet mutatják magukról, mert ez „biztonságos”.
Nincs is ezzel baj, csak ez általában már senkit nem érdekel, a figyelmünk ugyanis nem erre aktiválódik, inkább a valódi, erőteljes karakterekre reagálunk.
Miért nézünk fel David Attenboroughra? Rafael Nadalra? Marie Curie-re? Eminemre?
Részben mert ikonok, de inkább azért, mert archetípusok, ősi, ösztönszinten ismerős minták: a hős, a harcos, a bölcs, a szabályszegő, ésatöbbi.
Mi az ügynökségnél nem csak azt kérdezzük, hogy mit akarsz mondani, hanem azt is, hogy ki vagy te ebben a sztoriban? Így lesz a kommunikációból karakter is, és ez az, amire felfigyelünk
Ha most választanod kellene, mit mondanál, te vagy a márkád melyik archetípusba tartozik?
