Unsere Aufgabe für GE Vernova war die Umsetzung einer aufmerksamkeitsstarken Recruiting-Kampagne, die sowohl in ihrer Bildwelt als auch in ihren Inhalten neue Wege ging, Mitarbeitende aktiv einbezog und die Unternehmensbotschaften gezielt vermittelte.
Ziel war es, den kürzlich neu konzipierten und optimierten Recruiting-Prozess unseres Auftraggebers wirkungsvoll zu unterstützen. Im Fokus der digitalen Kampagne stand die Ansprache von Blue-Collar-Fachkräften – insbesondere Interessierten an den Positionen Schweißer, CNC-Maschinenbediener und Mechaniker – sowie die Stärkung der Bindung bestehender Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Der Konzeption und Gestaltung der Kommunikationsmittel ging als erster Schritt eine Personas-Recherche voraus. Auf Basis unserer eigenen Forschung, der mit Mitarbeitenden geführten Interviews sowie der bisherigen Recruiting-Erfahrungen des Unternehmens definierten wir die Zielgruppe präzise und gewannen die für die Kampagne relevanten Insights.
Diese zeigten unter anderem, dass Blue-Collar-Mitarbeitende es schätzen, sich in ihrer Rolle am Arbeitsplatz wichtig zu fühlen, und eine Vorliebe für Kino haben – insbesondere für Actionfilme. So entstand eine Recruiting-Kampagne im Stil eines Actionfilms, inspiriert von der Welt des Kinos, die die Mitarbeitenden selbst ins Rampenlicht stellt.
Zentrales Element der Kampagne war ein im Stil eines Actionfilm-Trailers produzierter Kurzfilm mit Mitarbeitenden von GE Vernova in den Hauptrollen, ergänzt durch spezifische Schnitte für die drei Fokuspositionen. Zur Bewerbung des Films und zur Unterstützung des Recruitings entwickelten wir eine Karriereseite, auf der sowohl die Unternehmenswerte als auch die offenen Positionen dem filmischen Konzept folgend präsentiert wurden. Entlang der Storyline entstanden zudem digitale Inhalte und Grafiken für Facebook und Instagram – etwa GIFs und Sticker –, die mithilfe von Anzeigen gezielt an die Zielgruppe ausgespielt wurden.
Die digitalen Maßnahmen wurden durch Großflächenplakate in der Umgebung des Werks sowie durch interne Tools zur Förderung der Mitarbeitendenbeteiligung ergänzt – darunter Poster und ein in der Kantine verfügbares „Hollywood-Menü“ mit ikonischen Speisen aus bekannten Filmen.
Während der sechsmonatigen Kampagne erreichten die Werbemaßnahmen mehr als 500.000 Menschen, rund 40.000 Nutzer:innen besuchten die Website und über 500 Bewerbungen gingen direkt über die Website ein.
Der Kurzfilm sowie die einzelnen Schnitte erzielten auf dem YouTube-Kanal des Unternehmens mehr als 33.000 Aufrufe.
Darüber hinaus konnten wir auch die Anerkennung der Mitarbeitenden gewinnen: Sie äußerten sich durchweg positiv über die Kampagne und teilten die Inhalte stolz mit Kolleg:innen und ihrem persönlichen Umfeld.
