Die gynäkologischen Aufklärungsaktivitäten der Gedeon Richter AG aus dem Medienrauschen hervorzuheben, sodass die Kampagne mit sympathischen, aufmerksamkeitsstarken Themen und einem Image erscheint, das auch die jüngere Generation anspricht und gleichzeitig zu den Werten sowie zum gesellschaftlichen Engagement von Richter passt.
Im Mittelpunkt der Kampagne stand die Bedeutung langfristiger Beziehungen: Unser Ziel war es, langfristige Partnerschaften mit positiven Botschaften, einem starken Corporate Image und allen Elementen eines vielfältigen Kommunikationsmixes attraktiv und „sexy“ zu machen.
Zentrale Plattformen der Kampagne waren die Facebook-Seite „Ragaszkodj hozzá – Stick to it!“, eine Microsite sowie der NoStory-Blog. Dort boten wir edukative Inhalte, eine Online-Umfrage zu den Einstellungen von in langfristigen Beziehungen lebenden Ungar:innen zu Sexualität und Familienplanung sowie einen Test zur Vorbereitung auf den Arztbesuch – gedacht als anregender, unterstützender Leitfaden.
Die Inhalte halfen Frauen dabei, besser zu verstehen, welche Informationen sie über sich selbst und ihren Lebensstil teilen sollten und welche Fragen sie bei einem Besuch bei der Gynäkologin bzw. dem Gynäkologen stellen können, um gemeinsam mit der Fachperson die passende Verhütungsmethode zu finden.
Im Rahmen der Kampagne produzierten wir außerdem ein virales Video mit dem Titel „Unique Experiences“, das sich mit Nähe und Zusammengehörigkeit beschäftigte, sowie eine auffällige, urbane Guerilla-Fotoaktion zum Weltküsstag.
Neben Presseaussendungen und PR-Artikeln ergänzten wir die Medienarbeit durch die Ergebnisse der Umfragen, Expert:inneninterviews und aussagekräftige Infografiken. Weitere Kampagnenelemente waren eine landesweite Plakatkampagne, Anzeigen in Printmedien sowie umfassende Social-Media-Aktivitäten.
Während der knapp sechsmonatigen Kampagne bauten wir eine aktive Facebook-Community mit 10.000 Followern auf, erreichten 55.800 Unique Visitors auf der Website „Ragaszkodj hozzá“ und sammelten Antworten von mehr als 6.200 Teilnehmer:innen in der Online-Umfrage sowie von 5.000 Personen im Beratungstest.
Das virale Video erzielte 200.000 Aufrufe.
Darüber hinaus generierten wir 130 Medienberichte mit einem gesamten PR-Wert von über 23 Millionen HUF.
Die Kampagne wurde beim Kreatív Prizma Wettbewerb 2016 in der Kategorie PR-getriebene integrierte Kampagne mit dem Bronze Award ausgezeichnet.
