Tesco

Tesco
PR-getriebene integrierte
Kampagne

PR / Presse / Pressekommunikation / Content / Imageaufbau / Corporate Kommunikation

Aufgabe

Die Förderung der Tesco-Online-Einkaufsservices in der Vorweihnachtszeit (November–Dezember 2022) mit Fokus auf die verschiedenen Einkaufsoptionen (Same-Day-Lieferung, Pick & Collect, Tesco Online Club usw.) sowie auf zentrale Markenbotschaften wie Einfachheit und Komfort: Einkaufen jederzeit und überall per Mobile-App, Zeit, Geld und Energie sparen.

Lösung

Da im geplanten Kampagnenzeitraum ein besonders hohes Medienrauschen herrschte, entschieden wir uns statt einer klassischen Display-Kampagne für einen kreativeren Ansatz, bei dem PR-Artikel die Kampagnenbotschaften in den Mittelpunkt stellten.

Wir arbeiteten mit zwei Medienpartnern zusammen (Femcafé und nlc.hu), die beide mit dem Ziel ausgewählt wurden, die Zielgruppe möglichst breit zu erreichen.
In Kooperation mit Femcafé erstellten wir einen PR-Artikel, der – dem Stil und der Sprache des Magazins entsprechend – die verschiedenen Serviceoptionen im Rahmen von weihnachtlichen Einkaufstipps präsentierte. Zusätzlich wurden diese auch im Weihnachtskalender der Plattform integriert.

Auf nlc.hu konnten Leser:innen durch das Ausfüllen eines humorvollen Quiz herausfinden, welchem Einkaufstyp sie angehören. In die Beschreibungen der einzelnen Typen wurden dabei die verschiedenen Optionen von Tesco Otthonról („Tesco von zu Hause aus“) eingebettet.

Unser Kunde sagte

Morpho feiert sein 20-jähriges Bestehen – davon arbeiten wir seit fast zehn Jahren eng zusammen. Man sagt, man lernt einen Menschen erst richtig kennen, wenn man mit ihm zusammenlebt – das gilt auch für die Beziehung zwischen Agentur und Kunde. Ich schätze mich sehr glücklich, dass wir uns jederzeit und unter allen Umständen auf ihre Professionalität verlassen können: auf ihre klugen, innovativen und kreativen Ratschläge, ihre kontinuierliche Unterstützung und darauf, dass sie unsere Interessen vertreten und fachliche Diskussionen nicht scheuen – selbst dann, wenn es einfacher wäre, nachzugeben.