Mégis zseniálisan értette a márkákat.
Amikor először olvastam Jung archetípusairól, nem pszichológiára gondoltam, hanem arra, hogy miért figyelünk egyes emberekre, történetekre, márkákra sokkal jobban, mint másokra.
Jung szerint minden emberben ott van néhány mélyen elraktározott „szereptípus”, olyan figurák, akiket ösztönösen felismerünk, ezeket hívta archetípusoknak: a hős, a gondoskodó, a lázadó, a bölcs, a varázsló, a trükkös.
A zseniális ebben az, hogy már akkor megértette, hogy nem adatokhoz kapcsolódunk, hanem történetekhez és karakterekhez.
Ezt ma márkaépítésnek hívjuk, de a lényege ugyanaz: egy márka lehet egy segítő, újító, tanító, bármilyen
Mindezt egy szerep köré építjük, ebből lesz a sztori, abból pedig a figyelem.
Amikor az ügyfelekkel egyeztetek, mindig eszembe jut Jung elmélete, mert segít elmagyarázni, miért nem elég csak „jól kommunikálni”, miért kell bizonyos szerepeket is betölteni közben.
A te márkád vagy te melyik típusba tartoztok?
