Komplex PR-kommunikáció egy prémium tejmárka piacra lépéséhez: sajtóesemény, egyetemi partnerség és országos adományprogram
Az A2 Tej Trade Kft. piacra lépésének kommunikációja komplex PR-feladat volt: egy kevésbé ismert, innovatív tejkategória bemutatása, a márka hitelességének megalapozása és a szakmai edukáció elindítása. A bejelentés középpontjában Balogh Levente tulajdonostársként történő csatlakozása állt, valamint az a cél, hogy az A2 tej prémium alternatívaként jelenjen meg a minőségi élelmiszerek piacán. A kommunikáció fontos eleme volt a Magyar Agrár- és Élettudományi Egyetemmel közös partnerség bemutatása, továbbá egy CSR-program elindítása: 10 000 pohár tej felajánlása a hátrányos helyzetű általános iskolás gyermekeknek, amellyel tovább erősíthetjük a márka hitelességét, értékteremtését.
A Morpho elindította a komplex kommunikációs megjelenés kiépítésének folyamatát. A projekt központi eleme az ügynökségünk által szervezett sajtóesemény volt a MATE Budai Campusán, ahol a márka tulajdonosai, szakmailag meghatározó egyetemi vezetők és egy táplálkozástudományi szakértő közös kerekasztal-beszélgetésen mutatták be az A2 tej szakmai hátterét és piaci szerepét. A program egyik kiemelt pillanata az egyetemi együttműködésről szóló szándéknyilatkozat aláírása volt, amely megalapozta a kutatás-fejlesztési és innovációs partnerséget. Bejelentettük a „10 000 gyermek, 10 000 pohár tej” országos adományprogramot is, amely célja, hogy minél több, főként hátrányos helyzetű gyermek már iskolás korban fogyaszthasson kiváló minőségű tejterméket. A programhoz dedikált aloldalt készítettünk, amelyen általános iskolák jelentkezését vártuk. A kampányt sajtókommunikációval és social tartalmakkal támogattuk, így az üzenetek egyszerre jutottak el a médiához és a márka célcsoportjaihoz.
A sajtóeseményen jelen lévő lifestyle, gazdasági és kiskereskedelmi szakmai médium felületein erős médiavisszhangot generáltunk. Több szerkesztőség saját cikkben és interjúval dolgozta fel a szakmai beszélgetés tartalmát. A CSR-kezdeményezés híre gyorsan eljutott a célcsoportokhoz, és már az első napokban magas organikus érdeklődés mutatkozott. A kampány a márka közösségimédia-felületein elérésben és az interakciók számában is látványos növekedést hozott. A médiamegjelenések és a social media buzz együtt erős kommunikációs visszhangot generáltak, jó alapot adva a márka további ismertségnövelő és edukációs aktivitásaihoz.