Organische Influencer-Reichweite durch kreative Teaser-Mailings generieren – auf Basis einer gezielten Partnerauswahl und langfristig aufgebauter Beziehungen.
Neben der klassischen Presse- und Medienarbeit spielt auch die Social-Media-Präsenz eine wichtige Rolle in der Kommunikationsstrategie von Tesco. Unser Ziel ist es, aktuelle Neuigkeiten, saisonale Angebote und Produktneuheiten der Marke auch über relevante Influencer organisch an neue Verbraucherzielgruppen heranzutragen. Deshalb haben wir Influencer Seeding in das PR-Instrumentarium von Tesco integriert und damit das Prinzip der Earned-Media-Berichterstattung auf Social-Media-Plattformen ausgeweitet.
Mit den Teaser-Mailings unterstützen wir vor allem PR-Aktivitäten rund um wichtige saisonale Verkaufsphasen im FMCG-Bereich, beispielsweise Weihnachten und Ostern, sowie die Premiumprodukte von Tesco Finest, Neuheiten von F&F Home und thematische Angebote. Darüber hinaus bietet dieser Ansatz die Möglichkeit, die Sichtbarkeit gemeinnütziger CSR-Initiativen zu erhöhen.
Für jede Kampagne wählen wir Content Creator aus, deren Interessen und Inhalte auf natürliche Weise zum jeweiligen Kampagnenthema passen – sei es Kulinarik, Bücher, Wohnaccessoires oder ein saisonaler Anlass. Neben der thematischen Affinität berücksichtigen wir bei der Auswahl auch mögliche Kooperationen mit Wettbewerbern sowie die allgemeine Markenkompatibilität.
Morpho baut kontinuierlich relevante Influencer-Beziehungen für Tesco auf und pflegt diese langfristig. Neben einem etablierten Netzwerk zuverlässiger Partner beziehen wir bei jeder Kampagne auch neue Content Creator ein, deren Interessen zum jeweiligen Thema passen. Durch die Kombination aus langfristigen Partnerschaften und der gezielten Ansprache neuer Zielgruppen stellen wir für jede Aktivierung einen passenden und authentischen Influencer-Pool zusammen – von Micro-Influencern bis hin zu reichweitenstarken Content Creatorn.
Dank strategisch ausgewählter Content Creator, gezielter Botschaften, langfristig aufgebauter Beziehungen und individuell abgestimmter Ansprache ist Influencer Seeding mittlerweile zu einem messbar erfolgreichen Instrument der PR-Kommunikation von Tesco geworden.
Bei den jüngsten Aktivierungen erstellten 90–100 % der eingebundenen Content Creator organische Inhalte, häufig auf mehreren Plattformen und in unterschiedlichen Formaten. Dadurch wurde pro Kampagne ein Earned Media Value (EMV) in Millionenhöhe, gemessen in ungarischen Forint, generiert.
Zu Weihnachten 2025 entwickelten wir das Konzept zu einer Aktivierung weiter, die die gesamte Festtagssaison begleitete. Vom Beginn der Adventszeit bis Silvester präsentierten wir das festliche Sortiment von Tesco mit sechs thematischen Überraschungspaketen, die jeweils auf den entsprechenden Zeitraum abgestimmt waren. Gleichzeitig integrierten wir eine gemeinnützige Spendenaktion in die CSR-Kommunikation.
Die Kommunikation der Tesco Festlichen Buchwoche ergänzten wir durch eine gezielte Influencer-Seeding-Kampagne. Die von den Content Creatorn vorgestellten Buchneuheiten und buchbezogenen F&F Home Produkte stießen auf großes Interesse und sorgten für erheblichen Social-Media-Buzz. Gleichzeitig regte die Kampagne die Entstehung zusätzlicher spontaner nutzergenerierter Inhalte (User-Generated Content, UGC) an.