Organikus influencer-megjelenések generálása kreatív teaser kiküldésekkel, tudatos partnerkiválasztásra és hosszú távon épített kapcsolatokra alapozva
A Tesco kommunikációjában a klasszikus sajtókapcsolatok működtetése mellett a márka közösségimédia-jelenlétének is fontos szerepet szánunk: célunk, hogy a márka aktualitásai, szezonális ajánlatai, újdonságai organikus módon, releváns influencereken keresztül is eljussanak új fogyasztói célcsoportokhoz. Ezért az influencer seeding technikáját is beépítettük a Tesco PR-eszköztárába, kiterjesztve az earned megjelenések logikáját a social media platformokra is.
A teaser kiküldésekkel elsősorban a kiemelt FMCG-időszakok, például a karácsonyi vagy a húsvéti szezon kínálata, a Tesco Finest prémium termékei, az F&F Home újdonságok, valamint tematikus ajánlatok PR-aktivitásait támogatjuk. Az eszköz emellett a jótékonysági CSR-kezdeményezések láthatóságának növelésére is lehetőséget ad.
A kampányokhoz olyan tartalomgyártókat választunk, akiknek érdeklődési köréhez és tartalmaihoz természetesen illeszkedik az adott tematika – legyen szó gasztronómiáról, könyvekről, lakásdekorációról vagy éppen egy szezonális aktualitásról. A kiválasztás során a tartalmi affinitás mellett az esetleges versenytársi együttműködéseket és a márkakörnyezetet is figyelembe vesszük.
A Morpho folyamatosan építi és gondozza a Tesco számára releváns influencer-kapcsolatokat: a stabil partneri kör mellett minden kampánynál új, az adott témához kapcsolódó, arra affinis tartalomgyártókat is bevonunk, így a hosszú távú kapcsolatokra építve, ugyanakkor új közönségek felé is célozva alakítjuk ki az adott aktivációhoz leginkább illeszkedő és hiteles influencer poolt a mikroinfluencerektől egészen a legnagyobb elérésű tartalomgyártókig.
A kampánystratégiához illeszkedően kiválasztott tartalomgyártóknak, a jól célzott üzeneteknek, a stabil alapokra épített kapcsolatrendszernek és az egyéni preferenciákhoz igazított megkereséseknek köszönhetően az influencer seeding mára a Tesco PR-kommunikációjának számszerűsíthetően eredményes eszközévé vált. Az elmúlt időszak aktivációiba bevont tartalomgyártók 90-100%-a készített organikus tartalmat, sok esetben több platformra és több formátumban is, kampányonként többmilliós Earned Media Value-t (EMV) generálva.
A koncepciót 2025 karácsonyán egy teljes ünnepi időszakot végigkísérő aktivációvá fejlesztettük: advent kezdetétől szilveszterig hat, mindig az adott időszakhoz kapcsolódó tematikus meglepetéscsomaggal mutattuk be a Tesco ünnepi kínálatát, miközben az üzenetek között egy adománygyűjtő CSR-aktivitás is helyet kapott.
A Tesco Ünnepi Könyvhetének kommunikációját egy jól célzott influencer seedinggel egészítettük ki, amelynek eredményeként a tartalomgyártók által bemutatott könyvújdonságok és könyvtematikájú F&F Home termékek iránt látványos érdeklődés és social media buzz alakult ki, további spontán user-generated contentek (UGC) megjelenését is ösztönözve.