Als verantwortungsbewusster Automobilhersteller legt Magyar Suzuki großen Wert auf die gemeinsame Verantwortung aller Verkehrsteilnehmer für die Sicherheit im Straßenverkehr. In diesem Sinne wurde 2022 die landesweite Aufklärungskampagne „Gemeinsam auf den Straßen“ ins Leben gerufen. Jedes Jahr konzentriert sich die Kampagne auf ein spezifisches Problemfeld, in dem ein gesamtgesellschaftlicher Wandel für eine bessere Verkehrskultur erforderlich ist.
Unsere Aufgabe war es, ein langfristig nachhaltiges, integriertes Kommunikationskonzept zu entwickeln, das sowohl einem gesellschaftlichen Zweck dient als auch die Glaubwürdigkeit der Marke stärkt.
Im Mittelpunkt des Konzepts „Gemeinsam auf den Straßen“ steht die gemeinsame Verantwortung. Die Kampagne greift verkehrsbezogene Themen auf, die breite gesellschaftliche Gruppen betreffen, und vermittelt konsequent die Botschaft, dass alle Verkehrsteilnehmer gleichberechtigt sind.
In den vergangenen Jahren behandelte die Kampagne Themen wie das unterschiedliche Verhalten am Steuer im Vergleich zur eigenen Selbstwahrnehmung sowie Möglichkeiten zur Veränderung eingefahrener negativer Verhaltensmuster; den sicheren Umgang mit Einsatzfahrzeugen mit Sondersignalen; die Unterstützung von Fahrschülern und unerfahrenen Fahrern im Straßenverkehr; sowie grundlegendes Wissen über Erste Hilfe in Situationen, die schnelle Entscheidungen erfordern.
Die Strategie basiert jedes Jahr auf fundierten Studien, die reale Daten und Insights liefern. Darauf aufbauend werden die Kernbotschaften definiert und ein integriertes Kommunikationsinstrumentarium entwickelt. Die besonders starke digitale Präsenz wird gemeinsam mit der Digitalagentur BeSocial umgesetzt. Microsite, Videos, digitale Kommunikation, Ausschreibungen, visuelle Materialien, interne und externe Kommunikation, PR-Aktivitäten, Veranstaltungen sowie bezahlte Medienauftritte arbeiten dabei abgestimmt zusammen, um die Botschaften effektiv an die Zielgruppen zu vermitteln.
Die Glaubwürdigkeit wird durch die Einbindung von Behörden, Fachpartnern, Verkehrsexperten und Influencern sichergestellt, sodass die Kampagne alle Verkehrsteilnehmer konsistent und fachlich fundiert anspricht.
„Gemeinsam auf den Straßen“ hat sich mittlerweile zu einem glaubwürdigen und prägenden Verkehrssicherheitsprogramm von Magyar Suzuki entwickelt, mit einer Reichweite von mehreren zehn Millionen Menschen und stetig wachsender Aktivität.
Die kontinuierlich weiterentwickelte Kampagne stärkt die Reputation der Marke sowie ihr authentisches gesellschaftliches Engagement und reagiert zugleich flexibel auf aktuelle Herausforderungen im Straßenverkehr, während sie den Dialog zwischen allen Verkehrsteilnehmern fördert.