Az AI Overview térnyerése – ne keress tovább!
Szerző: Sándor Fanni – Szenior social media tanácsadó
„Megkérdezem a chattyt”
Ismerős a mondat?
Ami az elmúlt bő egy évtizedben a „ráguglizok” kifejezés volt, annak a helyét és szerepét folyamatosan elkezdte átvenni az AI eszközök használata, amelyek ma már szinte keresőként is funkcionálnak.
Emellett a változás mellett a Google se tudott elmenni, úgyhogy a keresések egyre nagyobb arányában már az első helyen nem a jól ismert fizetett tartalmakkal, hanem az AI áttekintéssel találkozhatunk.
Ez viszont merőben megváltoztatja a Google keresési élményt. Adódik a kérdés: mi lesz a fizetett és organikus keresési találatok sorsa? Vajon eltűnik a kattintás, mint mérőszám?
Kis történelemóra.
A Google 2024. májusában átalakította a keresőmotor kinézetét és megjelent az AI overview, amely egy mesterséges intelligencia által generált összefoglaló a keresési találatok tetején. Ezzel olyan érzést keltve, mint amikor valaki összefoglalja neked a lényeget, hogy ne kelljen minden oldalt végig kattintani. A keresési folyamat már nem csak linkeket ad, hanem konkrét válaszokat a felmerülő problémákra. (Helló, még tovább gyorsuló világ!).
Azóta már több, mint 200 országban és 40 különböző nyelven elérhető ez a funkció.
Ez a változás merőben megváltoztatta a keresések világát.
Az elmúlt években számos kutatás alátámasztotta az AI találatok térnyerését. 2026-ra a keresések csaknem 55 százalékában megjelenik az AI overview, ami ezáltal a normális böngészési élmény része lett. Ez több, mint 2 milliárd felhasználót jelent havi szinten.
Fontos azt is látnunk, hogy mely iparágakban jellemző az AI áttekintés térnyerése. A top 3 terület:
- Egészség – 60.7%
- Otthon és kert – 50.4%
- Állatok – 30.9/%
A legkevésbé érintett területek:
- Helyi keresések (amikor valaki egy adott régióban keres szolgáltatásokat vagy információkat): 2.2%
- Ingatlanok – 5.2%
- Autóipar – 5.8%
Zero-click (nulla kattintás)
A tapasztalatok alapján, azokban a keresésekben, ahol megjelenik a Google AI overview, csökkenhet, vagy akár teljesen eltűnhet az organikus találatokra érkező kattintások száma. Ezt nevezzük zero click keresésnek.
Ebben az esetben a felhasználó kattintás nélkül megkapja a választ a kérdésére.
Van erre megoldás?
Igen! És még időben vagyunk.
A marketing szakmának is fel kellett készülnie a változásokra és új szakterületként megjelent az AEO (Answer Engine Optimization), amely célja, hogy a weboldalak és azok tartalmai bekerüljenek a mesterséges intelligencia által generált válaszokba.
Ez nem veszi át a PPC és a SEO helyét, hanem annak kiegészítőjeként szolgál. Még fontosabbá válnak ezáltal a márkát vagy a cégeket érintő említések a blogokban, cikkekben és közösségi felületeken, pl. Reddit vagy Quora.
Hogyan tudnak ehhez a cégek alkalmazkodni?
Elérkezett az idő, hogy a hirdetői piac új alapokra helyezze a teljes digitális stratégiáját. A hangsúly eltolódik a promóciós üzenetek felől a problémamegoldásra. Azok az oldalak tudnak sikeresek lenni, akik könnyen érthetően válaszolnak a felhasználók által felmerült kérdésekre, megmagyarázzák a bonyolult témákat.
Továbbá fontos tendencia, hogy a vállalkozások egyre nagyobb fókuszt helyeznek az egységes kommunikációra. Az AI alapú keresők több forrásból gyűjtik össze a rendelkezésre álló információt, ezért fontossá vált, hogy a különböző formátumokon (weboldal, blog, egyéb kiadványok) összehangolt üzeneteket közvetítsenek.
Konklúziók:
- Azok a keresések, amelyekben egy adott témával kapcsolatban keresnek hasznos információkat, várhatóan magasabb arányban kapnak AI összefoglalót, pl mit jelent.., hogyan működik…
- Az egészség, otthon és kert tartalmak gyakrabban helyettesíthetőek, míg a helyi keresések kevésbé érintettek, hiszen itt kifejezetten fontos az aktuális információk iránti igény.
- Egyre nagyobb szerepet kapnak az AEO-ra optimalizált tartalmak
- Az AI áttekintések a hiteles, strukturált tartalomforrásokat részesítik előnyben.
- A Google kereső első oldalon történő organikus megjelenés növeli annak az esélyét, hogy az oldalra hivatkozzanak a mesterséges intelligencia által generált találatok.
Te is változtatnál az eddigi irányokon?
Vedd fel velünk a kapcsolatot:
