A következő lépés nem marketingkérdés
A piaci siker sokszor nem azon múlik, hogy egy vállalat mit csinál — hanem azon, hogy a piac hova helyezi el. Számos cég kiváló termékkel, erős csapattal és stabil bevétellel működik, mégis úgy érzi, hogy nem ott tart, ahol valójában lehetne. A különbség nem feltétlenül a teljesítményben rejlik, hanem a pozicionálásban: abban, hogy milyen kategóriában gondolkodnak róla az ügyfelek, partnerek és döntéshozók.
Erre a kihívásra ad választ a Morpho Next Step by Balogh Levente — egy olyan stratégiai program, amely túlmutat a hagyományos márkaépítésen, és a vállalat teljes piaci helyzetét emeli új szintre.
Jekler Rudolf, a Morpho társalapítója, ügyvezető igazgatója arról beszél, hogyan született meg a program, miben más, mint egy klasszikus branding folyamat, és miért most dől el, hogy ki hova érkezik meg a piacon.
Miért éppen most indította útnak a Morpho Next Step by Balogh Levente projektet?
Jekler Rudolf: Ezt a kérdést én is sokszor feltettem magamnak, mielőtt létrehoztuk a szolgáltatást. Húsz éve dolgozom márkákkal és azt látom újra meg újra, hogy egy vállalat lehet rendkívül erős — jó termékkel, jó csapattal, jelentős bevétellel —, mégis messze alatta teljesít annak, amire képes lenne. Nem azért, mert rosszul csinál valamit, hanem mert a piac nem ott látja, ahol lennie kellene. A Morpho Next Step erre ad választ. Ez nem csak branding projekt. Ez üzleti pozícióépítés stratégiai szinten.
Mit jelent ez a gyakorlatban? Miben más ez, mint egy hagyományos márkaépítési folyamat?
JR: A klasszikus branding leginkább kommunikációról szól. Arculatról, kampányokról, láthatóságról. Mi azt kérdezzük, hogy hova tartozol a piacon; milyen kategóriában gondolkodnak rólad a döntéshozók; milyen áron akarnak veled együttműködni. Ez már nem marketingkérdés. Ez vezetői döntés. Balogh Leventével — aki a Szentkirályit nulláról piacvezetővé és nemzetközileg is jegyzett márkává építette — olyan rendszert hoztunk létre, amely ezt a gondolkodást viszi végig a teljes vállalati pozíción. Nem azt változtatjuk meg, amit csinálsz. Hanem azt, hogy hova tartozol.
Kinek szól ez a program?
JR: Azoknak a közép- és nagyvállalatoknak, ahol a tulajdonos vagy a vezető személyesen látja: most van itt a pillanat. Növekedési ugrás előtt állnak – prémium irányba lépnének vagy egyszerűen azt érzik, hogy a pozíciójuk nem tükrözi azt, amit valójában képviselnek. Ez nem delegálható projekt. Nem a marketingvezetőnek szól. Ez tulajdonosi szintű együttműködés — és mi is ennek megfelelően kezeljük. Éppen ezért érhető el évente maximum nyolc vállalat számára. Ez minőségi döntés, nem kapacitáskérdés.
Morpho Next Step by Balogh Levente – Stratégia a piaci pozíció újradefiniálására
- Amikor a márka mögött üzleti döntés áll
- Készen állsz a következő szintre?
- Ne várj: a piac most rendezi át a pozíciókat
