Unsere Aufgabe war es, die Kommunikationsstrategie einer Unternehmensgruppe zu entwickeln, die aus traditionsreichen Mitgliedsunternehmen mit mehr als eineinhalb Jahrhunderten Geschichte hervorgegangen ist. Dazu gehörte die Ausarbeitung des dazugehörigen Botschaftssystems sowie die Gestaltung eines erneuerten, einheitlichen Corporate Designs.
Ziel war es, die dynamische Arbeitsweise der neuen Unternehmensgruppe sichtbar zu machen, ihre moderne, komplexe und vielseitige Expertise in der Automobilindustrie hervorzuheben, die herausragenden Fähigkeiten der Mitarbeitenden zu präsentieren und das Engagement der Organisation für kontinuierliche Weiterentwicklung zu unterstreichen.
Nach einer Analyse des Wettbewerbs- und Marktumfelds identifizierten wir die kommunikativen Potenziale der Marke, definierten ihre aktuelle sowie angestrebte Marktposition und legten die Markenwerte fest. Darauf aufbauend entwickelten wir das Positioning-Statement und erarbeiteten Vorschläge für einen neuen Slogan sowie ein überarbeitetes Botschaftssystem.
Im nächsten Schritt gestalteten wir ein neues Logo und entwickelten die neue Markenidentität. Abschließend gaben wir Empfehlungen für Kommunikationsmaßnahmen, die die neue Marktpositionierung unterstützen.
Die erneuerte Markenkommunikation wurde zunächst auf der Unternehmenswebsite eingeführt und anschließend durch kontinuierliche Social-Media-Aktivitäten auf den LinkedIn-, Facebook- und Instagram-Kanälen des Unternehmens weitergeführt.
