Perfectly Imperfect
Zadanie
Vytvoriť kampaň „Sociálna integrácia“ v oddeleniach ovocia a zeleniny v českých, poľských, maďarských a slovenských obchodoch Tesco. Cieľom nášho tímu bolo vytvoriť komunikačný CSR plán, ktorý zákazníkov presvedčí, že krivá mrkva je pekná, deformovaný zemiak je chutný a jablko s chybnou šupkou môže byť vo vnútri zdravé. Ich nákup je navyše rozhodnutím, ktoré je šetrné k životnému prostrediu.
Realizácia
Pripravili sme komunikačný plán pre štyri krajiny z klastra Tesco Europe, ktorý podporoval zavedenie výberu ovocia a zeleniny spôsobom „Perfectly Imperfect“. Program sa začal ako test, s cieľom obmedziť plytvanie potravinami na strane dodávateľov: Tesco od svojich dodávateľov začalo prijímať esteticky nedokonalú zeleninu a ovocie, aby si zákazníci takto mohli kúpiť potraviny dobrej kvality len s niekoľkými drobnými vonkajšími chybami no za menej peňazí. Tak môžu zároveň chrániť životné prostredie. Navrhli sme vtipné mikrografiky, ktoré dopĺňali tlačovú správu o testovacom období a o dostupnosti týchto potravín v Maďarsku. Na našom tlačovom podujatí sme pre novinárov pripravili jedlá z „nedokonalej“ zeleniny a ovocia a diskutovali sme o možnostiach, ako predchádzať plytvaniu potravinami. Naši partneri z gastrobiznisu dokázali, že polievky môžu byť chutné aj s použitím krivej mrkvy, zákusok z drobných jabĺk a chybnou šupkou je rovnako lahodný a krivé zemiaky môžu byť perfektne využiteľné napríklad na výrobu knedlí plnených džemom.
Výsledok
Na túto tému bolo publikovaných 29 článkov, z toho 3 v kľúčových celonárodných online lifestylových časopisoch. Počas našej spolupráce s blogermi sme mali 3 blogerov a 1 YouTubera, ktorí publikovali 32 blogových, vlogových, facebookových a instagramových príspevkov spolu s receptami. Príspevky na blogu a vlogu si pozrelo viac ako 43 tisíc ľudí, pričom dosah príspevkov na Facebooku bol viac ako 25 000 užívateľov.
