A koncepció és a kommunikációs eszközök tervezését nulladik lépésként egy perszónakutatás előzte meg. A saját kutatás, a kollégákkal készített interjúk és a vállalat korábbi toborzási tapasztalatai alapján felvázoltuk a pontos célcsoportot és kinyertük a kampányhoz szükséges insightokat. Ezekből többek között kiderült, hogy a kékgalléros kollégák szeretik fontosnak érezni szerepüket munkahelyükön, valamint kedvelik a mozit, főként az akciófilmeket. Így született meg a mozi világát idéző, akciófilm stílusú toborzó kampány, ami a kollégákat helyezi reflektorfénybe. A kampány központi elemét a GE Gas Power kollégáinak főszereplésével készült akciófilm-előzetes stílusú kisfilm, valamint a három kiemelt pozícióhoz készült vágatok alkották. A film népszerűsítésére és a toborzás támogatására egy karrieroldalt hoztunk létre, ahol a vállalat értékeinek bemutatása és a nyitott pozíciók leírása is a filmes koncepciót követi. A történetünk mentén digitális, Facebook és Instagram tartalmak és grafikák – például gifek és matricák – is készültek, melyek hirdetések segítségével jutottak el a célcsoporthoz. A digitális eszközök kiegészültek a gyár környékén található óriásplakátokkal, valamint a kollégák bevonódását támogató belső eszközökkel – mint például a plakátok és a kantinban elérhető, híres filmes ételeket felvonultató Hollywood menü.