Emlékszem, amikor több mint 11 éve elkezdtem dolgozni a Morphóban, Andika kolléganőm magyarázta lelkesen az erkélyen, hogy most akkor mi is az a cloud. Tényleg nagy felhőnek tűnt elsőre, és gyakorlatilag 10 évet kellett mindenféle formában, cikkben, eseményen, preziben és interjúban számos vállalatnak beszélnie róla, hogy végre a célcsoport is valóban értse. Közben a BYOD BYOx lett (aztán jöttek a biztonsági aggályok és a GDPR, ezért az egész visszakerült a fiókba), a digitális transzformáció és a big data ma már úgy vesz körül mint a levegő, a VOiP és Web 2.0 viszont már a Volt ilyen? és a Hol vagy, 3.0? kategória.

Biztosan előfordult már veled is, hogy úgy érezted, kiégett az agyad és egy ép gondolat sem jön ki belőle. Pont, amikor szükség lenne ré. A határidő szorít, a múzsa meg nem jön. Máskor baromi unottan állsz neki egy feladatnak, amit már százhuszadjára kell elvégezned. Mintha a gyártósorhoz állnál be minden reggel, és csak a műszak végét várnád...

Az iparvállalatoknak ma nagyobb szüksége van kommunikációra, a kommunikációs tanácsadók támogatására, mint eddig bármikor. Az Ipar 4.0 és a Digitális Transzformáció olyan kihívások elé állítja a vállalatok vezetőit, amilyenekkel korábban nem szembesültek. Egy kifejezetten kiélezett munkaerőpiaci helyzetben kell jelentős technológiai fejlesztéseket megvalósítaniuk, amelyeket a munkavállalók a megfelelő kommunikációs előkészítés nélkül inkább elutasítanak és lassítanak, mint támogatnak.

A társadalmi, politikai, gazdasági és technológiai trendek lekövetése és agilis beépítése a működésbe nemcsak a vezetőknek, hanem a vállalat minden munkatársának, vagy akár a partnereinek is komoly mentális megterhelést jelenthet.

Az év vége nemcsak a tervezgetésről, a várva várt szabadságról, riportokról és karácsonyi eseményekről szól. A márkák ilyenkor egymással versengenek kinek lett meghatóbb, érzelgősebb, szebb, emelkedettebb, vidámabb a karácsonyi szpotja.

Egyik kedvenc buzzwordöm a diszruptivitás: a mindent felforgató technológia. A másik a reziliencia, vagyis a „megbírkózás képessége”: tudunk-e gyorsan és rugalmasan alkalmazkodni a folyamatosan változó, átalakuló piachoz, képesek vagyunk-e az innovációt a magunk javára fordítani, hogyan élünk az  új lehetőségekkel, hogyan használjuk az újonnan megjelenő eszközöket.

Ifjú egyetemista korom egyik legmeghatározóbb filmélménye volt a 2054-ben játszódó Különvélemény (Minority Report, 2002) - egy olyan elképzelt társadalom rajza, ahol a technológiának köszönhetően az is előre jelezhető, hogy ki követ el bűncselekményt a jövőben. A film főhőse – ki más, mint Tom Cruise – persze bebizonyítja, hogy a rendszer manipulálható, de engem nem is a szuperhíró rendszerbomlasztó ellenállása ragadott meg, hanem a rendező, Spielberg egyszerre lenyűgöző és ijesztő jövőképe. Az a vizionált világ, ahol a mindenütt jelen levő és megfigyelő, digitális kütyüknek köszönhetően egy retinaleolvasással életünk utolsó részlete is beazonosíthatóvá válik, és ennek köszönhetően a körülöttünk levő tartalmak, reklámok, de még a leendő bűnlajstromunk is kizárólag hozzánk igazodnak.

A VUCA betűszó jelentése folyton változó (volatile), bizonytalan (uncertain), összetett (complex) és többféleképpen értelmezhető (ambiguous). Ez a leírás szinte mindent elmond arról a kihívásokkal teli környezetről, amelyben ma a vállalatvezetők elemeznek, terveznek, döntéseket hoznak és persze végrehajtják a csapatukkal mindazt, amit elhatároztak.

A jó tartalom elad. Ismertté tesz, hitelességet és bizalmat épít. A jó tartalomról beszélgetünk. Témává válik. Érdekel. Ott tart. Szinte várod a folytatást. Még többet szeretnél tudni róla.

A Facebook igyekszik mindig a karácsonyi időszak előtt bejelenteni a legújabb hirdetésekkel kapcsolatos újdonságaikat, és ez idén sem volt másképp: szeptemberben három olyan interaktív hirdetéstípust mutattak be, amelyek jelentősen növelhetik a márkával eltöltött időt. Összegyűjtöttük, mit érdemes tudni az új hirdetésformátumokról, és azt is megnéztük, hogy milyen márkáknak érdemes kiaknázni ezeket a lehetőségeket.

A 2019-es FTI Tech Trend Report legfontosabb megállapításai izgalmas jövőképet vetítenek előre: a magánélet nem létezik többé, a VSO az új SEO, Big Nine, megérkezett a személyes adatrekordok kora, Kína tovább emelkedik, és nem csak a mesterséges intelligencia területén, a törvényhozók a világon sehol nem állnak készen arra, hogy kezeljék a tudományos és technológia fejlesztések által felmerülő új kihívásokat, a konszolidáció továbbra is meghatározó téma... Van még tovább is.