Lássuk be, minden vállalat folytat CSR tevékenységet. Rengeteg egymáshoz hasonló, mindemellett jó program létezik. De hogyan lehet mégis valami olyat létrehozni, amely kitűnik a tömegből, kommunikációs megoldásainkkal pedig felelősségteljes módon terjeszthetjük ügyfelünk egy igaz ügyét?

Az iparvállalatoknál tapasztalt fokozott versenyhelyzet miatt, a munkaerőpiaci nehézségek korában a jól kialakított kommunikációnak döntő szerepe lehet a kékgalléros kollégák toborzásában. Az új munkatársak megnyerése és bevonzása mindig az adott iparág és vállalat egyedi szempontjainak megfelelő megközelítést igényel. Összegyűjtöttük az öt legfontosabb kritériumot, amit egy toborzási kampány tervezésekor minden esetben érdemes figyelembe venni:

Kedves Partnereink!

Kerek évfordulót ünneplünk idén a cég történetében. 20 éve indítottuk el kommunikációs ügynökségünket. Ez idő alatt sokat változott a világ, változtak a kihívások, változott a tartalomfogyasztás, fejlődött a kommunikáció, annak platformjai és változtunk mi is. A fejlődéshez olyan tényezők kellenek, amelyek nélkül - az amúgy komfortra berendezkedett világunk - nehezen változik.

Hogyan épül be egy játékbaba a közbeszédbe és hogyan válik egy termék egy komplett franchise hálózattá egy mindent elsöprő kommunikációs-, illetve marketingkampány jóvoltából? A Barbie film az egész világot rózsaszínbe öltöztette, miközben a gyártó cég elérte a célját: azok is felfigyeltek a Barbie-ra, akik egy percet sem játszottak az ikonikus babával.

A második világháború alatt a brit parlament – a hadi költségek miatt – állítólag meg akarta szüntetni a művészet támogatását. A legenda szerint Churchill így válaszolt: „De akkor miért harcolunk?”

A PR hagyományosan a bizalomépítésről szól, ezért is szoktuk magunkat viccesen „bizalomépítő kisiparosoknak” hívni.  Ám, ahogy a világ is állandóan változik, úgy a PR szakma is folyamatosan alakul és átalakul, újabb és újabb eszközökkel, megoldásokkal tágul a PR fogalom- és feladatköre. Amit ebben a posztban szeretnék jobban körüljárni, az a tartalommarketing, az inbound marketing és a PR kapcsolata, és hogy mindez mivel jelent többet, mint a közép- vagy hosszú távú bizalom építése.

A fenti szavakat gyakran egymás szinonimáiként használjuk. A három szó a magyar nyelv finomságának köszönhetően valójában mást takar, bár vannak azonos elemeik. Vajon meghatározható, hogy a marketing és PR tanácsadás területén melyik a legfontosabb képesség, amivel egy tanácsadónak rendelkeznie kell, hogy valóban segítség legyen a megbízóinak és hatékonyan tegyen hozzá a cégek sikeres működéséhez?

Az ipari forradalom óta időről időre visszatérő kérdés, hogy elveszik-e az emberek munkáját a gépek. Szövegíróként engem mostanában ért utol egy ilyen felvetés, amióta a csapból is a ChatGPT folyik, amelyet most már a nagyközönség is használhat. Vajon néhány éven belül új szakmát kell keresnem, mert egy mesterséges intelligencia (MI) írja vagy lektorálja helyettem a sajtóközleményeket, szakmai cikkeket, blogbejegyzéseket és közösségimédia-posztokat? Az eddigi tapasztalataim alapján úgy érzem, egyelőre nem konkurenciaként kell tekintenem a technológiára, inkább lehetőségként és támogatóként segíti a munkámat, amivel kicsit óvatosan kell majd bánni.

A digitális az új normális, ami a Morpho életében is nagy változásokat hozott már. Régóta fektetünk hangsúlyt a fejlődésre, aminek egyik legfontosabb területe a social. Ehhez pedig hozzátartozik, hogy mindig up-to-date-ek legyünk a trendekben is.

„A komfortzónám olyan, mint egy kis buborék körülöttem, amit különböző irányokba toltam, és egyre nagyobbra és nagyobbra tágítottam, amíg a teljesen őrültnek tűnő célok is, végül a lehetséges tartományába kerültek.” (Alex Honnold)

Szerencsés vagyok, mert nagyon hamar, alig 14 évesen eldöntöttem, hogy a médiában és írással szeretnék foglalkozni. Akkoriban még nem volt internet, az információszerzés is sokkal kevesebb csatornán keresztül történt. Volt a televízió, a rádió és a nagy beszélgetések. Még mobiltelefon sem volt, így a közeli játszótéren találkozva, vagy a családi összejöveteleken szereztem információkat.

Az egyetlen állandó a változás maga. Egészen különböző apropóból vetítettük ki ezt a Hérakleitosztól származó idézetet idén már többször is az ügyfeleinknek a megbeszéléseinken. Több ezer éves gondolat, mégsem lehetne ennél aktuálisabb.