Pörögnek a hetek, egyik a másik után. Megszoktuk, hogy itthon dolgozunk és közben dehogyis szoktuk meg. Megszoktuk, hogy nem megyünk sehova, ha mégis, az már nem olyan, mint volt, és közben vágyunk vissza a régi életünkbe. Megszoktuk a maszkot, amit nem lehet megszokni. Megszoktuk, hogy ez egy most, és reméljük, hogy a jövő más lesz. De milyen?

Számos elemzés, cikk, meetup szólt az elmúlt időszakban arról, hogy a digitális technológiák hogyan alakítják át az életünket: ahogy dolgozunk, tanulunk, egymással kommunikálunk – és hogy mi akadályozza mindezt. Az egész világot felforgató járványhelyzet szinte percek alatt törte át a legnagyobb gátakat (infrastrukturális elégtelenséget, tudáshiányt és az abból eredő bizalmatlanságot) és nyitott utat az új technológiák előtt.

A mesterséges intelligencia az általunk diktált fejlődési ütem természetes velejárója, ezért ideje megbarátkoznunk vele.

A Super Bowl hagyományosan az egyik legmagasabb nézettségű esemény, mikor is csak az Egyesült Államokban több mint 150 millió szempár tapad a képernyőkre. Ez az az alkalom, amikor az emberek nem kapnak a távirányító után a szünetben, sőt – szép számmal akadnak olyanok, akik csak az erre a különleges alkalomra forgatott reklámok miatt nézik az amerikaifoci-liga döntőjét.

Emlékszem, amikor több mint 11 éve elkezdtem dolgozni a Morphóban, Andika kolléganőm magyarázta lelkesen az erkélyen, hogy most akkor mi is az a cloud. Tényleg nagy felhőnek tűnt elsőre, és gyakorlatilag 10 évet kellett mindenféle formában, cikkben, eseményen, preziben és interjúban számos vállalatnak beszélnie róla, hogy végre a célcsoport is valóban értse. Közben a BYOD BYOx lett (aztán jöttek a biztonsági aggályok és a GDPR, ezért az egész visszakerült a fiókba), a digitális transzformáció és a big data ma már úgy vesz körül mint a levegő, a VOiP és Web 2.0 viszont már a Volt ilyen? és a Hol vagy, 3.0? kategória.

Az iparvállalatoknak ma nagyobb szüksége van kommunikációra, a kommunikációs tanácsadók támogatására, mint eddig bármikor. Az Ipar 4.0 és a Digitális Transzformáció olyan kihívások elé állítja a vállalatok vezetőit, amilyenekkel korábban nem szembesültek. Egy kifejezetten kiélezett munkaerőpiaci helyzetben kell jelentős technológiai fejlesztéseket megvalósítaniuk, amelyeket a munkavállalók a megfelelő kommunikációs előkészítés nélkül inkább elutasítanak és lassítanak, mint támogatnak.

Ifjú egyetemista korom egyik legmeghatározóbb filmélménye volt a 2054-ben játszódó Különvélemény (Minority Report, 2002) - egy olyan elképzelt társadalom rajza, ahol a technológiának köszönhetően az is előre jelezhető, hogy ki követ el bűncselekményt a jövőben. A film főhőse – ki más, mint Tom Cruise – persze bebizonyítja, hogy a rendszer manipulálható, de engem nem is a szuperhíró rendszerbomlasztó ellenállása ragadott meg, hanem a rendező, Spielberg egyszerre lenyűgöző és ijesztő jövőképe. Az a vizionált világ, ahol a mindenütt jelen levő és megfigyelő, digitális kütyüknek köszönhetően egy retinaleolvasással életünk utolsó részlete is beazonosíthatóvá válik, és ennek köszönhetően a körülöttünk levő tartalmak, reklámok, de még a leendő bűnlajstromunk is kizárólag hozzánk igazodnak.

A Facebook igyekszik mindig a karácsonyi időszak előtt bejelenteni a legújabb hirdetésekkel kapcsolatos újdonságaikat, és ez idén sem volt másképp: szeptemberben három olyan interaktív hirdetéstípust mutattak be, amelyek jelentősen növelhetik a márkával eltöltött időt. Összegyűjtöttük, mit érdemes tudni az új hirdetésformátumokról, és azt is megnéztük, hogy milyen márkáknak érdemes kiaknázni ezeket a lehetőségeket.

A 2019-es FTI Tech Trend Report legfontosabb megállapításai izgalmas jövőképet vetítenek előre: a magánélet nem létezik többé, a VSO az új SEO, Big Nine, megérkezett a személyes adatrekordok kora, Kína tovább emelkedik, és nem csak a mesterséges intelligencia területén, a törvényhozók a világon sehol nem állnak készen arra, hogy kezeljék a tudományos és technológia fejlesztések által felmerülő új kihívásokat, a konszolidáció továbbra is meghatározó téma... Van még tovább is.