Pontosan tíz évvel ezelőtt csöppentem a PR világába, teljesen véletlenül – de ez más történet. A minap, amikor ez eszembe jutott és végre magamhoz tértem a „tejóégdeöregvagyok” valamint a „hogytörténhetettezmeg” típusú gondolatok által okozott kezdeti sokkból, azon tűnődtem el, mennyire megváltozott tíz év alatt minden.

Mindenkinek másképp esik jól a munka. Ki hangos zene mellett, ki szűkebb, ki nyüzsgőbb irodai környezetben hatékony, ki inkább otthon. Én az utóbbi vagyok. Hosszú évek óta dolgozom külsős újságíróként, illetve kommunikációs szakértőként a Morphónak. Sajtóközleményeket, szakmai cikkeket és különféle háttéranyagokat készítek, elsősorban vállalati informatikai témákban, de néha elvándorolok a consumer tech és a lifestyle területekre is. Mindezt a saját otthoni irodámból, ami számomra sokkal inspirálóbb és nyugodtabb környezet, mint egy nyüzsgő iroda.

Rengeteget lehet olvasni mostanában a különböző generációk közti munkahelyi különbségekről. Természetesen a Morphóban is érezhetők ilyenek, de én korántsem látom olyan kiélezettnek a helyzetet, mint néhány cikkíró. Lehet, hogy ez részben annak is köszönhető, hogy – mint nemrég megtudtam – a xenial generáció tagja vagyok, vagyis át tudom érezni az X-esek és az YZ-sek hozzáállását és problémáit is.

A technológiai fejlődés felől csak egy dologban lehetünk biztosak, mégpedig abban, hogy nem tudjuk megállítani. A döntés azonban a miénk, hogy ellenségként tekintünk-e a technológia fejlődésére, vagy partnerként kezeljük azt. Más szóval, megkíséreljük-e távol tartani a szakmánktól és a munkánktól, vagy éppen azon dolgozunk, hogy szerves részévé tegyük?

Egér vagy elefánt

Klasszikus kérdés, hogy a probléma, a vélt vagy valós válsághelyzet az egy egér vagy egy elefánt.

Sokszor előfordul, hogy az alap probléma valójában egy egér, de egy félrekezelés, egy téves kockázatelemzés eredményeként elefánt lesz belőle.

Franciaországról a finom borokon és az ínyenc sajtokon túl a legtöbbünknek az örökké tartó romantika és a szenvedélyes szerelem jut eszébe. Nekem a gyönyörű hangzású, ám borzalmasan nehezen megtanulható nyelv is, a klasszikus sanzonok melankóliája, és persze Amélie csodálatos élete. 14 éves voltam amikor láttam, és kamaszkorom meghatározó élményévé vált. Teljesen magával ragadott, ahogy a tipikusan bájos francia szerelmi történet a skandináv filmek szürrealitásával vegyül.

Az Instagram egyik legnépszerűbb funkciója mára kétségtelenül a Stories lett, hiszen több, mint 250 millió ember használja nap mint nap, megjelenése óta pedig még több időt töltenek a felhasználók az alkalmazáson. Ráadásul az Instagram volt az egyedüli közösségi média platform, ami növekedést tudott felmutatni a tavalyi évhez képest, emiatt biztos vagyok benne, hogy hamarosan frissíteni kell felsorolásomat!

Többféle insight létezik: fogyasztói, vásárlói, termék, piaci, üzleti. Az insightokhoz úgy érkezünk meg, hogy meg akarjuk érteni: miért úgy viselkedik a fogyasztó ahogy, miért úgy reagál a piac ahogy, miért úgy használják a terméket ahogy?

Anyaság. Minden sallang nélkül a világ legszebb és talán legnehezebb dolga. Sőt, nehezítő tényező, ha már nem vagy 20 éves és van egy klassz munkahelyed. A kettő együtt ugyanis fokozott stresszfaktor a leendő anyukáknak.

Mi, a Morphónál hiszünk az igaz történetek erejében. Nem mindig könnyű azonban igazán magával ragadó történeteket kapcsolni olyan termékekhez, amelyek ismeretlennek és idegennek hatnak. Legalábbis elsőre.

„És mit kapjanak az újságírók?” – tapasztalatból tudom, hogy olykor az utolsók között hangzik el ez a kérdés egy sajtóesemény előkészületei kapcsán. Pedig egy kis kreativitással és odafigyeléssel olyan emléket vihetnének haza, ami miatt legközelebb is szívesen csatlakoznak hozzánk. De mi is a sajtóajándék funkciója - és mi nem az?

Megfogalmaztunk magunknak egy célt: Legyünk 2020-ra olyan vezető szakmai műhely, ahol a kommunikáció jövője, a jövő kommunikációja születik.